2019年国内戏剧展望:无望的回归与崛起

发布日期:2019-03-19

    编者按:本文摘自《文物价值官员》(ID:温玉家编),作者:秋葵。36氪经授权复制。2018年是国内电视剧的寒冬时期,也是近五年来最寒冷的“小年”。正如这位娱乐价值官员在文章中所说:“鲜肉未能在2018年恢复国内戏剧,危机也可能是一个转折点。2018年,正是这样的“分水岭”打破了泡沫。同时,“寒冬”期间,我国电视产业也正经历着深刻的变化,整体发展已经进入了一个前所未有的关键时期。当前,电视剧新政策的浪潮正在酝酿之中,行业自身的改革和调整也在不断推进。从剧集的内容到资本的选择,2019年国内戏剧市场不会平静,暗流会激增。回顾过去,展望未来。2019年电视剧市场走势如何?产业转型的下一个出路在哪里?如何调整该行业的供给侧改革和内容生产平台,将由娱乐价值主管进行分析和展望。2018年,许多服装剧屡次违约,申请期被推迟。投资巨大的几部戏曲的命运被扭曲了.《如意传》最终失去了进入电视台的机会,改为网络广播。《八青传》尚未确定播出日期。在秦始皇粉丝7000字的批评和男女主角的双重事故造成的“水患”之后,该剧可能在2019年继续违背诺言。事实上,近两年来,在政策上,戏曲服饰的生存空间越来越窄。回顾2016到2017年播出的TOP15排行榜,古装剧占据了7个席位,前5名占据了4个席位,动摇了60%的交通量,占46%。其中,楚桥庄、三生十三世桃花等俱乐部有400多亿,尘土飞扬。在2018年卫星电视的前15部电视剧中,只有一部是古装剧,而城市情感的主题占据了12个席位。戏曲在经历了“大交通”和“增资”的优惠待遇后,一直是吸引黄金的“法宝”。然而,近年来,“古人幕布”却像一条箍咒一样笼罩在一线卫星电视的头上。卫星电视综合频道黄金时段服装剧的年度播出量不得超过当年黄金时段总播出的15%。几年后,67集戏曲的数量最多只能在一年内被卫星电视消化。在这种情况下,许多服装剧退居第二位,改为10点或每周播出。到2019年,即使这种“妥协”可能也行不通。业内人士表示,目前广电总局正在收集内部意见,明年,戏曲戏曲的限制政策可能会继续增加,继“金档”之后,“古序限制”和份额分配有可能扩大到10点和每周剧院。这意味着卫星电视不再有时隙,最多只能在一年内播放一部古装新剧。如果政策是真的,再加上公众舆论导向的鼓励,真正的主题,明年的服装剧可能完全失去卫星电视的平台,完全转变成网络独播。从前五部卫星电视台宣布的2019年新剧购买和播出计划开始,在100多部新剧中,只有六部戏曲进入了等待的顺序,其中包括大明皇后、青云年、宋代宫词、宋代少年志、九州流浪记、超级骄傲。(注:不管你知不知道,应该是绿、肥、红、瘦,12月25日播出,并被列入2018年的服装份额。)随着新政策的不断加码,这七部即将播出的服装剧的命运很可能与如意传一样。然而,如果没有第一线卫星电视的强大能力,古代戏曲在线全面播放的前景仍然不明朗。除黑马《炎溪战略》外,古代戏曲中的独角戏大多只有令人惊叹的广播量,难以分辨真伪。切断卫星电视频道对古代戏曲的利润和声誉有较大影响,这也将迫使公司继续压缩2019年作为国内最具规模的古代戏曲的生产能力。最重要的主题之一是服装剧的数量和影响力明年将显著下降。以《如意传》87集、《延西谋略》70集为题材,封顶30集,提高水淹剧门槛。要赶上平均70集的一部新剧需要将近50个小时。对于那些经常加班加点的现代人来说,每天8点到家,跑上3个小时,至少要花半个月的时间才能赶上戏剧。现在电视剧的数量越来越长,“没有时间赶上他们”。甚至那些从事电视剧营销的人也在向文职和文化价值官员的记者抱怨。80集或90集的长度已经成为国内戏剧的标准。随着剧集的数量越来越长,许多网民不得不加快对戏剧的追求,“没有双倍速度,他们就无法适应”。打开主要的视频网站,在播放电影和电视剧时总能看到“双速”的功能。从速度的0.5倍开始,最大值可以达到2倍。而且,那些无法进行倍增的软件也可以通过下载各种插件来实现。原本有34集的890集电视连续剧,其中许多可以得到充分的解释。今年《甜蜜与沉沦如霜》的作者张志刚在微博上坦率地表示,虽然《水淹》的合同中只有36集,但播出时却变成了63集,而且大部分水淹都是由配角演的。内容泛滥已成为国内戏剧普遍存在的问题。拖曳故事、慢节奏、粗制滥造和蛇尾应该是有节奏的故事,但它们被“收集数字”拖了下来。众所周知,在电视剧成本效益回收中,剧集数量越多,投资回报率越高。2018年,该系列第一集的票价已经超过1200万,超过一千万人将剪辑一集,这对市场和资本都是一个巨大的诱惑。如果不彻底改变现行的电视剧利润分配制度,这一问题就不能根本解决。业内人士透露,控制国内剧目长度将是明年电视剧政策调整的关键方向。根据初步意见,50多集电视剧的提交可能会遇到许多障碍。广电总局将重点支持短剧少于30集。对于30集短剧,可以适当增加卫星电视广播指标,放宽数量限制。产能下降,国家广播电影电视总局出品的特许电视剧数量更有可能激增。从2003年到2017年,国内电视连续剧产量保持在400多部。就年度发行量而言,国内电视连续剧的数量足以令全球笑逐颜开。同时,热钱的流入也加速了国内戏剧数量的扩张。据统计,中国2017年的电视剧总数超过15000部,其中卫星和网络播出的新剧不到8000部。产能过剩和资源浪费仍然是电视剧产业的一大毒瘤。即使在今年的前11个月,80%的明星电视剧没有通过0.5%的收视率。戏曲重量不重、戏曲规模大、戏曲质量小的现象仍然十分突出。2017年,国内电视连续剧的项目总数和产量较上年有所下降。特别是国内电视连续剧完成发行313部,总计13475集,创下2011年以来的新低。今年前11个月,与去年同期相比,电视剧的投放总数也在减少。明年,电视剧政策的最高层设计将继续成为主流,电视剧的归档标准将进一步完善,门槛将进一步提高。有些作品显然是不分青红皂白地按潮流复制的,可能无法获得拍摄许可。2019年,电视剧的放映和宏观调控将进入一个更加严格和规范的新阶段。生产能力的下降将进一步提高审定剧的金含量,迫使制片人把优势资源集中到高质量线上。在这种情况下,盲目追求“大知识产权、大生产”等大生产既不符合政策取向,也不符合市场需求。可以预见,高价巨片在2019年将继续下滑,更多的制片厂将把重点放在高质量类型的剧本上,并试图详细说明。不同领域的电视剧创作。2018年,间谍战争剧和服装剧的表演都很顺利。大部分大型网络电视剧并没有成为爆炸性的金钱。取而代之的是,诸如《正阳门下的小妇人》等轻量级戏剧的出现,在收视率和声誉之间实现了平衡。这些案例再次向市场证明,盲目追求一些所谓的流行类型将加速生产公司的死亡。市场真正应该做的是找到自己的具体优势,认真研究一些类型,并形成类型剧制作的专业优势。明年,一批“小巧玲珑”的戏剧必将成为市场的主流,也是最有希望打击金钱的黑马。随着资本的衰落和观众对影视作品质量的日益关注,交通明星的“大IP=爆炸”公式逐渐失效。今年,许多戏剧在口碑和评级方面都取得了平均成绩。资本对大知识产权、大明星的追逐,反映了产业实现快速流动的冲动愿望,也导致了对内容长期缺乏重视。然而,尽管产业和政策一直在呼唤和引导原创的主题,随着视频网站逐渐成为电视剧消化的主流平台,影迷文化仍在蓬勃发展。无论市场如何变化,IP剧仍将是今后一段时间内国内话剧的主流制作模式,注定离国内影视剧市场不远。事实上,从长远来看,这种模式更有利于国内戏剧向原有方向的转变。目前,国内优秀编剧资源匮乏,原创作品的创作效率受到一定限制。资本不允许创造真空期。因此,IP的普及有很多因素。从某种意义上说,网络改编剧为许多作家,尤其是年轻作家提供了更多的体验机会。在知识产权的适应过程中,优秀的青年作家逐渐成长和成熟。将来,他们将会投入更多的精力在原创故事的创作上。这个过程需要一定的时间过渡。因此,到2019年,IP剧仍将占据国内电视剧市场的一半以上,但与前几年相比,大型IP剧的领头羊可能越来越少,而那些轻量级的IP剧将更加流行。就像《突如其来的夏天》和《千岁老人初恋》,节奏生动有趣。它能够准确把握当前青年人的观看习惯,在没有雄厚的资金和大规模生产的情况下,轻型IP将成为市场的主流。就行动者而言,资本的“退烧”和政策的调整都导致了2019年市场中流动行动者的冷静追求。年轻、自负的偶像演员已经从零起步跃升为主角,甚至形成了“一两个流动偶像,所有的老戏骨架都抬轿子”这样的模板,这是不可持续的。具有令人担忧的演技的流动偶像只能根据自己的影迷和社会话题来收取数千万的电影费用。这样的流动基础确实对系列早期的宣传有利。然而,任何粉丝群体在主流观众面前仍然是少数,而预设的流行音乐钱已经变成了粉丝圈的自娱自乐。这表明,到2019年,依赖交通演员的电视剧可能会减少,数千万甚至数亿部高价电影将会消失。结论:随着资本操纵者以“赌徒”的心态转身离开,未来的资本进入势必更加谨慎。如果说2018年国内戏剧的萧条和冷漠是产业调整的开始,那么2019年就是国内戏剧转型升级的关键时期。预计2018年的一些回应和调整将在2019年显示初步结果。改变就在路上,去做并珍惜它。